L’iPhone Duo d’Apple à 1 999 $ met à l’épreuve le pouvoir du symbole de statut de l’entreprise

PommeL’iPhone Duo de , son iPhone le plus cher de tous les temps, a été mis en précommande vendredi, avec un stock de ramassage le jour du lancement épuisé et certaines estimations de livraison en ligne tombant déjà à fin janvier.

La société a déclaré dans un communiqué que la demande de précommande était « tout simplement extraordinaire ».

“Nous travaillons dur pour mettre ce nouveau produit révolutionnaire entre les mains des clients le plus rapidement possible, et nous continuerons à accepter les commandes en ligne”, a déclaré Apple.

Le premier téléphone pliable d’Apple commence à 1 999 $ et dépasse 3 000 $ au niveau de stockage de 2 To. Il s’agit du plus grand changement dans la conception physique de l’iPhone depuis des années et établit un tout nouveau niveau de prix au-dessus du Pro et du Pro Max.

Cette ruée précoce offre un premier aperçu de la demande derrière le pari d’Apple : si un nouveau design spectaculaire peut persuader les clients de dépenser plus et pousser l’iPhone encore plus loin en tant que symbole de statut social.

Mais les analystes qui se sont entretenus avec CNBC ont déclaré que le pari d’Apple n’est pas que les pliables deviennent soudainement un produit grand public. Le fait est qu’un groupe relativement restreint de ses clients les plus dépensiers peut devenir beaucoup plus précieux.

Les pliables devraient représenter un peu plus de 2 % des unités mondiales de smartphones cette année, mais près de 7 % des revenus du secteur, selon IDC. D’ici 2030, IDC s’attend à ce que cette catégorie représente 10 % des revenus des smartphones tout en ne représentant encore qu’environ 3 % des unités.

Cet écart entre volume et valeur est au cœur de l’opportunité d’Apple.

“Duo est en train de devenir rapidement un pliable ambitieux”, a déclaré Nabila Popal d’IDC à CNBC, comparant son attrait avec la position plus large d’Apple en tant que marque de smartphones ambitieuse.

Popal, directeur principal de la recherche mondiale pour l’équipe Consumer Device Team chez IDC, a déclaré que la technologie elle-même ne constitue pas nécessairement une avancée majeure. Les téléphones Android pliables existent depuis des années. Ce qui est nouveau, c’est qu’Apple apporte ce facteur de forme à l’énorme base de consommateurs déjà investis dans l’écosystème iPhone.

Apple lui-même explore le facteur de forme depuis plus d’une décennie. En 2011, Ternus et cinq autres ingénieurs Apple ont déposé une demande de brevet pour des appareils électroniques pliables, selon un récent profil Time.

“Il ne s’agit pas d’une percée ou d’une nouvelle technologie, mais cela vient d’Apple”, a déclaré Popal.

Le Duo pourrait également s’avérer plus accessible que ne l’avaient prévu certains observateurs de l’industrie.

Anshel Sag, analyste chez Moor Insights qui a assisté à l’événement de lancement d’Apple, a déclaré que beaucoup s’attendaient à ce que l’iPhone pliable coûte entre 2 400 et 2 500 dollars.

Apple, qui coûte 1 999 dollars, a déclaré Sag, suggère que la société “veut beaucoup de parts”.

Sag s’attend à ce que le Duo devienne “un véritable symbole de statut” pendant la période des fêtes et potentiellement l’année prochaine.

Cet attrait statutaire pourrait être renforcé par la rareté.

Tarun Pathak, directeur de recherche de Counterpoint, a déclaré à CNBC que l’entreprise s’attend à ce que la demande initiale dépasse l’offre.

Apple dispose d’une base installée d’environ 1,4 milliard d’iPhones, a-t-il noté, ce qui signifie que même un petit pourcentage d’utilisateurs précoces pourrait submerger les quelque 6 millions d’unités ou moins que Counterpoint s’attend à être disponibles à court terme.

IDC s’attend également à ce que l’offre soit initialement limitée en raison de la complexité de l’appareil et des normes de fabrication et de qualité d’Apple.

“L’exclusivité fait partie de l’attrait actuel”, a déclaré Popal.

Et Apple a déjà fait des jeux de luxe explicites.

Lors du lancement de la première Apple Watch, la société proposait l’édition en or 18 carats à partir de 10 000 $. Apple a également noué un partenariat de longue date avec Hermès autour de bracelets et de designs de montres haut de gamme.

Cette poussée est survenue pendant le mandat d’Angela Ahrendts, l’ancienne PDG de Burberry qui a rejoint Apple en 2014 pour diriger les magasins de détail et en ligne, alors que l’entreprise essayait d’introduire davantage le langage et la présentation de la mode de luxe dans ses magasins et ses produits.

Le Duo transpose cette idée dans la plus grande activité de produits d’Apple.

IDC s’attend à ce qu’Apple expédie environ 7 millions d’unités cette année, soit environ 3 % des expéditions totales d’Apple en 2026.

Popal, l’analyste d’IDC, prévoit que les expéditions de Duo pourraient augmenter encore de 70 % l’année prochaine. Cela donnerait à Apple environ 40 % du marché mondial des pliables et en ferait le plus grand acteur de la catégorie, dépassant Samsung et Huawei.

Selon ses prévisions, Apple pourrait expédier autant de Duos au cours des six prochains mois que les précédents leaders de la catégorie l’ont fait pour l’ensemble de 2025.

Mais le nombre le plus important pour Apple n’est peut-être pas celui des unités.

Selon les analystes, une grande partie des clients de Duo devraient être des propriétaires d’iPhone, y compris des consommateurs qui autrement auraient pu acheter un Pro Max et qui échangent désormais contre un appareil coûtant des centaines de dollars de plus.

D’autres pourraient ajouter le Duo comme deuxième smartphone, l’écosystème d’Apple permettant aux utilisateurs de se déplacer de manière relativement transparente entre celui-ci et leur iPhone principal.

Popal a déclaré que la migration d’un iPhone haut de gamme d’environ 1 200 dollars vers un appareil commençant à près de 2 000 dollars devrait fournir une « bonne augmentation » aux revenus d’Apple, même si les volumes globaux restent relativement faibles.

JPMorgan parvenu à une conclusion similaire.

La banque s’attend à ce que le Duo ait un impact disproportionné sur les revenus de l’iPhone en raison de son prix de vente moyen beaucoup plus élevé, même si les expéditions globales d’iPhone devraient rester à peu près stables l’année prochaine.

JPMorgan a déclaré que le cycle de l’iPhone 18 est de plus en plus susceptible d’être déterminé par le prix et la gamme de produits plutôt que par la croissance des unités.

L’analyste de DA Davidson, Gil Luria, a déclaré qu’Apple avait besoin du Duo pour réussir, car il se heurte à un ensemble de résultats difficiles avec son cycle de mise à niveau le plus fort depuis des années.

“Sans une augmentation de Duo, ils pourraient connaître une croissance de leurs revenus assez modeste”, a déclaré Luria à CNBC.

L’appareil offre à Apple plusieurs moyens de générer cette amélioration, a-t-il ajouté.

Il augmente le prix de vente moyen de l’entreprise en capturant les clients Apple inconditionnels qui autrement auraient pu acheter un Pro Max. Cela pourrait attirer certains consommateurs qui achetaient auparavant des téléphones Android pliables parce qu’Apple n’en proposait pas. Et cela pourrait créer un halo autour du reste de la gamme iPhone.

Luria a déclaré que certains consommateurs visiteront les magasins Apple spécifiquement pour voir le Duo, “mais repartiront probablement avec un iPhone ou un iPhone Pro à moitié prix”.

Cela signifie que le Duo peut potentiellement aider Apple même si quelqu’un décide de ne pas l’acheter.

Les délais de livraison de l’iPhone 18 Pro se sont adoucis sur plusieurs marchés par rapport au cycle précédent, tandis que le Pro Max, plus cher, a mieux résisté, selon le suivi de JPMorgan.

Morgan Stanley a déclaré séparément que ses contrôles de la chaîne d’approvisionnement étaient cohérents avec des réductions inhabituellement précoces des commandes de composants pour le Pro et le Pro Max, bien que la société n’ait pas encore vu de preuve que ces ajustements se sont traduits par des réductions de la production finie de l’iPhone.

Cela met davantage de pression sur le Duo pour attirer les acheteurs vers le haut de la gamme Apple.

L’évolution d’Apple vers un iPhone plus cher intervient alors que la situation économique du marché plus large des smartphones devient de plus en plus difficile.

Les consommateurs conservent déjà leur téléphone plus longtemps et la croissance mondiale des smartphones ralentit.

Wayne Lam, analyste chez TechInsights, a déclaré que la montée en gamme de l’iPhone donne à Apple un autre moyen de protéger les revenus générés par son produit le plus important.

“Étant donné que l’iPhone a presque 20 ans, il n’y a vraiment aucun autre endroit où se diriger, compte tenu de la position d’Apple sur le marché”, a déclaré Lam à CNBC.

Alors que les ventes de smartphones devraient ralentir, a-t-il déclaré, “la montée en gamme permet à Apple de maintenir les revenus très importants de l’iPhone qu’ils déclarent chaque trimestre”.

Lam a décrit le Duo comme un produit ambitieux ou de luxe plutôt que comme quelque chose conçu pour le consommateur moyen.

Mais contrairement aux produits Vision d’Apple, il pense que le téléphone pliable est en passe de devenir une catégorie plus large au fil du temps, d’autant plus que l’intelligence artificielle change la façon dont les consommateurs interagissent avec leurs appareils.

Le compromis est que la hausse des prix pourrait également obliger les consommateurs à attendre plus longtemps avant de mettre à niveau leur système.

La hausse des prix des iPhone pourrait allonger encore davantage les cycles de mise à niveau déjà longs, a déclaré Lam, créant ce qu’il a décrit comme une potentielle boucle de rétroaction négative : les appareils deviennent plus chers, les consommateurs les conservent plus longtemps et la demande globale diminue.

Néanmoins, Lam s’attend à ce que la demande pour le Duo soit élevée par rapport à son offre initialement limitée et a déclaré que l’appareil pourrait “mettre la barre pour les iPhones haut de gamme à l’avenir”.

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