Il y a eu beaucoup de confusion et de panique cette semaine à propos des « amendes énormes », des « mesures drastiques » et des « nouvelles règles radicales en matière d’IA » dans l’UE. En réalité, c’est beaucoup plus étroit – et beaucoup plus sensé. Et il s’agit surtout de rendre l’IA plus évidente alors qu’elle doit l’être – en particulier pour le contenu généré par l’IA.
À partir de 2 août 2026L’étiquetage de l’IA est une obligation légale pour toute entreprise au service des citoyens de l’UE. Et à l’instar de la loi européenne sur l’accessibilité, elle ne se limite pas aux entreprises de l’UE. Cela affecte toutes les entreprises du monde entier exerçant des activités dans l’UE, à condition que leurs résultats en matière d’IA soient utilisés par des citoyens de l’UE. Voyons ce que cela signifie exactement pour nous.
Ce qui nécessite réellement un étiquetage
L’objectif de l’étiquetage de l’IA est d’aider toute personne exposée au contenu de l’IA à reconnaîtrede manière claire et distincte, que le contenu a été généré ou manipulé artificiellement.
Selon l’article 50, paragraphe 4, de la loi sur l’IA, l’étiquetage IA s’applique :
- Deepfakes. Toute image, audio ou vidéo qui ressemble à une personne, un objet, un lieu ou un événement réel et qui semblerait faussement authentique ou véridique. Contenu qui n’est pas trompeusement le réaliste ne s’applique généralement pas.
- Chatbots et agents IA. Les utilisateurs doivent être informés s’ils ne parlent pas à un humain.
- Texte entièrement écrit par l’IA. Plus particulièrement sur des questions d’intérêt public, pour lesquelles il n’y a eu aucun examen humain ni travail éditorial.
- Outils de reconnaissance des émotions et de catégorisation biométrique.
Les deux fournisseurs (qui construisent ou fournissent le système d’IA) et déployeurs (qui l’utilisent) sont soumis à des obligations légales. À l’instar du RGPD et de l’EAA, une entreprise n’échappe pas à l’article 50 simplement parce qu’elle a obtenu une licence pour un outil d’IA externe auprès d’un tiers.
Toutefois, cela ne veut pas dire que tous Le contenu généré par l’IA doit être explicitement étiqueté.
Tous les contenus générés par l’IA ne doivent pas être étiquetés
Au-delà des cas d’utilisation ci-dessus, à peu près tout le reste – la grande majorité du travail assisté par l’IA – simplement n’est pas couvert par de nouvelles règles de transparence. Plus particulièrement, l’obligation de divulgation ne pas appliquer là où le texte généré par l’IA a été révisé et édité par un humain, avec une personne ou une entité nommée en assumant la responsabilité éditoriale.
Une certaine confusion règne quant à ce que signifie exactement « intérêt public », où cela commence et où cela se termine. À lui seul, il fait référence à la santé, à la sécurité, à l’environnement, à l’économie, aux finances, à la politique, à la science ou à la culture. Si les allégations de produits générées par l’IA les touchent, la règle de divulgation s’applique.
Certains cabinets d’avocats recommandent l’étiquetage réaliste Illustrations ou photos générées par l’IA à titre de précaution pour la publicité, le marketing et tout autre contenu commercial. Illustrations, photos ou affiches de produits générées par l’IA j’ai besoin d’une divulgationtant qu’ils ressemblent à une personne, un lieu, un objet ou un événement réel.
La ligne fine entre « édité » et « généré par l’IA »
Mais à quel moment contenu IA modifié arrêter d’être du contenu IA ? Lorsqu’un formulaire est pré-rempli avec de l’IA, mais qu’un utilisateur le modifie ensuite, est-ce toujours de l’IA ? Les orientations de la Commission européenne sont un peu flou. Les petites modifications d’assistance (vérification orthographique, grammaire, formatage, recadrage, correction des couleurs et traduction générée par l’IA) ne comptent pas comme génération d’IA.
Les résumés générés par l’IA, les images composites, les réécritures substantielles ou l’ajout et la suppression d’éléments d’une photo sont pris en compte. Génération d’IA. En pratique, peaufiner une phrase écrite par une personne est une bonne chose, mais générer la phrase elle-même nécessite une divulgation.
“Un humain l’a survolé avant de le publier” ne constitue pas une révision éditoriale. La Commission précise clairement qu’elle doit être substantielle et qu’elle doit être désignée par une personne responsable du contrôle éditorial.
En d’autres termes, la frontière est mince entre l’intervention manuelle intentionnelle et la génération automatisée. Le dernier doit toujours être divulgué (exception : environnements B2B fermés).
L’IA brille probablement pas assez
Dans le cadre du code de bonnes pratiques, la Commission européenne a publié un ensemble d’icônes d’IA de l’UE. C’est un spécifique Marque « IA » (similaire au label IA dans Carbon Design System) — pas l’éclat générique ✨ que de nombreux produits utilisent pour signaler l’IA. Le signal doit être « clair et distinctif ».
L’étincelle pourrait être trop ambigu pour signaler clairement l’IA. Principalement parce qu’il est souvent utilisé pour signifier « fonctionnalité alimentée par l’IA », plutôt que « ce contenu spécifique a été généré par l’IA ». C’est le genre de signal que les lignes directrices de l’UE tentent d’exclure.
La Commission est explicite : l’utilisation d’une icône « n’établit pas en soi la conformité juridique ». Une icône à peine visible, une note enfouie dans le pied de page ou encore une étiquette qui clignote une seconde ne sont pas conformes.
L’icône doit être clairement visible, avec une étiquette en langage clair et accessible aux technologies d’assistance. Une valeur sûre est d’associer n’importe quelle icône avec texte brut (« Généré par l’IA ») – et il doit persister lors du repartage ou du téléchargement.
En fait, la Commission européenne a également publié un code de bonnes pratiques sur le marquage et l’étiquetage du contenu d’IA.
Ce n’est pas seulement l’UE
Cela pourrait ressembler à un encore une autre réglementation venant de l’UE, mais en réalité, il existe de nombreuses autres réglementations similaires qui ont émergé récemment dans le monde :
- Chine a étiquetage obligatoire de l’IA depuis le 1er septembre 2025. Avec balises visibles et métadonnées filigranées.
- Californie a le SB 942, tel que modifié par l’AB 853, qui est devenu obligatoire exactement le même jour que les règles de l’UE (2 août 2026), délibérément programmé pour s’aligner.
- Corée du Sud a la loi fondamentale sur l’IA qui est entrée en vigueur le 22 janvier 2026, largement citée comme la première loi complète sur l’IA au niveau national à rendre obligatoire les étiquettes deepfake. Les amendes sont modestes par rapport aux normes européennes (environ 20 000 dollars par infraction), avec un délai de grâce d’un an avant que les autorités ne prennent des mesures.
- Inde a un amendement aux règles informatiques, en vigueur depuis le 20 février 2026. Les plateformes doivent étiqueter les « informations générées de manière synthétique », et le délai de retrait des deepfakes les plus nuisibles a été réduit à 3 heures.
Tout cela est le signe d’une réglementation à venir sur l’IA qui ressemble davantage à un modèleplutôt qu’une coïncidence. Donc, si vous expédiez quelque chose d’IA cette année, c’est probablement une bonne idée d’avoir une conversation sur ce qui sera exactement étiqueté IA et ce qui ne le sera pas.
Conclusion
Une dernière remarque est que nouvelles règles de transparence de l’UE en matière d’IA sont beaucoup plus larges que les lois américaines sur la divulgation de l’IA, où certaines lois d’État exigent la divulgation des artistes humains synthétiques, de la publicité politique ou des applications spécifiques de l’IA.
Rien de tout cela ne mérite vraiment panique ou confusion. Il s’agit d’une idée assez simple qui a émergé dans le monde entier presque au même moment :
Lorsque le contenu de l’IA peut facilement être confondu avec du contenu humain, les créateurs doivent le dire – d’une manière claire, évidente et sans ambiguïté. Et les parties de l’interface utilisateur générées par l’IA doivent être divulguées en tant que telles.
Au contraire, cela aidera les gens à faire la distinction entre les slops de l’IA et non l’IA – et tout le monde ne pourra qu’en bénéficier.
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(ouais)
