Les grandes entreprises technologiques ont investi des sommes infinies dans le développement de l’intelligence artificielle et ont déployé des outils sans se soucier de savoir si les consommateurs les veulent réellement ou non, tout cela en se basant sur la théorie selon laquelle elles finiront par trouver comment générer des bénéfices. Au lieu de cela, les premiers résultats semblent suggérer qu’ils ont simplement trouvé un moyen de consommer leurs propres bénéfices sans trouver de moyen évident de remplacer cette source de revenus.
C’est du moins le cas pour Google, qui, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats mercredi, a révélé que son « mode IA » avait réduit ses activités traditionnelles de recherche et de publicité. Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a déclaré que les réponses générées par l’IA que Google fournit désormais massivement aux utilisateurs chaque fois qu’ils recherchent quelque chose ont rendu plus difficile pour Google la monétisation des résultats, réduisant ainsi son activité publicitaire généralement extrêmement rentable et contribuant à ce que l’entreprise manque ses projections de revenus lors de son dernier appel aux résultats.
Pour être clair, l’activité de publicité sur les recherches de Google reste une source de revenus considérable. Il a généré 63,4 milliards de dollars au troisième trimestre 2026, en hausse de 12 % sur un an. Mais ce montant reste néanmoins inférieur d’environ 1,6 milliard de dollars aux attentes de Wall Street, les analystes prévoyant une croissance d’environ 15 %.
Il était bien en deçà de cet objectif, selon les normes boursières, et il en prend désormais un coup. Selon Bloomberg, le cours de l’action de la société a chuté de 13 % jeudi, un jour après la publication de son rapport sur les résultats trimestriels, et a perdu plus de 500 milliards de dollars par rapport à sa valeur marchande – la plus grande perte sur une seule journée que le géant de la recherche ait jamais connue.
Une partie de la raison de cette forte vente est probablement liée au fait que Google a encore une somme d’argent importante immobilisée dans le développement de son IA, ce qui, nous le savons maintenant, ne se contente pas de brûler les coffres de l’entreprise car elle dépense des tonnes en formation de modèles, en calcul et en infrastructure, mais ronge également ses bénéfices à l’autre bout, sans voie évidente vers la rentabilité autre que l’espoir que davantage de personnes déboursent de l’argent pour un abonnement Gemini.
Selon le Financial Times, les dépenses en capital de Google sont passées de 44,9 milliards de dollars au deuxième trimestre à 51,3 milliards de dollars au troisième trimestre, ce qui signifie que ses dépenses, principalement en matière d’IA, continuent d’augmenter. On s’attend à ce que le quatrième trimestre voit jusqu’à 73 milliards de dollars dépensés en investissements, il n’y a donc aucun signe d’arrêt. De plus, la société aurait des engagements futurs pour les centres de données, l’énergie et d’autres coûts qui dépassent 1 000 milliards de dollars.
Fondamentalement, Google ne s’engage pas à emprunter et à dépenser de l’argent pour développer une technologie qui, à l’heure actuelle, nuit à ses activités génératrices de revenus. C’est peut-être un peu de répit pour les plus mesquins d’entre nous la prochaine fois que vous recevrez une réponse du mode IA à une recherche Google contenant des informations activement mauvaises : bien sûr, vous n’avez pas obtenu une bonne réponse, mais au moins cela a coûté de l’argent à Google.
