Le groupe Lego a nommé son premier responsable des talents des célébrités et des partenariats de marque.
Kelsey Gray Sherman a rejoint la société dans le rôle de chuchoteur hollywoodien, qui fait partie de la division Divertissement, partenariats et contenu. Ce nouveau poste « reflète l’intérêt croissant de l’entreprise pour étendre la présence de la marque Lego dans le domaine du divertissement et de la culture », selon un communiqué de presse. Sherman façonnera l’approche de l’entreprise de jouets et de médias à l’égard des talents des célébrités, en identifiant et en établissant des relations avec les artistes et les marques d’une manière qui va au-delà des licences traditionnelles et des collaborations de produits.
Sherman, qui arrive chez Lego après avoir travaillé chez WME, où elle était vice-présidente du groupe Entertainment Marketing & Advisory, sera basée à Los Angeles. Elle relèvera directement de Jill Wilfert, vice-présidente senior du divertissement, des partenariats et du contenu de Lego, et fera partie de l’équipe de direction de la division.
« Kelsey apporte des relations approfondies au sein des communautés de talents et de divertissement, ainsi qu’une solide compréhension de la marque Lego », a déclaré Wilfert. “Elle sait comment rassembler les bons talents, partenaires et idées d’une manière fraîche et authentique, et son expérience et son instinct seront inestimables alors que nous continuons à développer notre travail dans le divertissement et la culture.”
Sherman a ajouté : “Après avoir travaillé en étroite collaboration avec le groupe Lego pendant de nombreuses années, j’ai pu constater par moi-même sa capacité unique à réunir divertissement, expériences et culture. Je suis ravi de tirer parti de cette force à travers des partenariats ambitieux et distinctifs avec des talents et des marques exceptionnels. Ensemble, nous pouvons créer de nouvelles façons d’inspirer la créativité, de jouer et de nous connecter avec le public du monde entier. ”
Lego a bâti une large présence dans l’industrie du divertissement et dans l’air du temps culturel, avec des partenariats qui remontent à des décennies. La collaboration de l’entreprise avec la franchise « Star Wars », par exemple, comprend des coffrets de jouets, des projets télévisés et un jeu vidéo populaire. Les films phares de Lego sont considérés comme de grands succès, et la société s’est même associée à Pharrell Williams en 2024 pour créer un biopic entièrement animé avec des briques Lego.
