Netflix fait de la monétisation une priorité absolue au milieu des rapports faisant état d’une baisse du temps de visionnage. Dans le cadre de son rapport sur les résultats du troisième trimestre publié mardi, Netflix considère l’amélioration de la monétisation comme l’un de ses principaux objectifs à l’avenir, parallèlement aux efforts visant à accroître la valeur du divertissement et à tirer parti des nouvelles technologies.
Le géant du streaming ne dit pas exactement comment il envisage d’améliorer sa monétisation, mais la société note que ces objectifs aideront Netflix à « créer de la valeur pour les membres qui nous permettra d’augmenter occasionnellement les prix et d’augmenter la demande des annonceurs ». Netflix a également souligné son intention d’aller plus loin dans les titres originaux, les événements en direct et les programmes tiers alors qu’il fait face à « une concurrence intense et une explosion de contenu en compétition pour attirer l’attention des consommateurs ».
Une analyse de la société financière Jefferies a estimé que la durée mensuelle d’écoute de Netflix par membre est tombée à 49 heures au premier semestre de cette année, contre 66 heures au premier semestre 2023, selon un rapport de Reuters. Dans le même temps, Netflix représentait 7,8 % du temps d’écoute aux États-Unis en juillet, soit une baisse d’un point de pourcentage par rapport à la même période l’année dernière. Le New York Times rapports.
Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a souligné le succès à l’étranger en répondant à une question sur la stratégie de contenu de l’entreprise. “Nous voyons des titres en Amérique latine, dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), en APAC (Asie-Pacifique), qui stimulent l’engagement, la croissance du nombre d’abonnés, les revenus et les bénéfices”, a déclaré Sarandos. “Maintenant, les États-Unis travaillent également. Leur croissance n’est tout simplement pas aussi rapide qu’elle le pourrait ou aussi rapide que nous le souhaiterions.”
Dans sa lettre aux investisseurs, Netflix mentionne sa prochaine gamme de jeux NFL, son Grand Theft Auto VI en avant-première, et son partenariat avec la chaîne française TF1 comme preuve de l’ouverture de sa plateforme à un plus large éventail de contenus. La société a déclaré avoir gagné 12,9 milliards de dollars au cours des derniers mois, soit une augmentation de 12 % sur un an. Il prévoit également d’étendre son niveau financé par la publicité – qui a rapporté 1,5 milliard de dollars l’année dernière – à 15 nouveaux pays en 2027.
Mise à jour du 20 octobre : Ajout d’une citation de Sarandos.
