Si les deux seuls noms qui vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez aux meilleurs téléphones du marché sont Apple et Samsung, franchement, vous pensez trop petit.
Les fabricants de téléphones chinois ne fabriquent pas seulement des téléphones qui rivalisent avec ceux d’Apple et de Samsung ; à certains égards, ils surpassent les iPhones et les Galaxy – en termes de batteries et de charge rapide, et surtout en ce qui concerne les appareils photo.
Mercredi, Oppo a lancé ses derniers téléphones haut de gamme axés sur la photographie, les Find X10 et Find X10 Pro, sur l’île espagnole de Majorque, blanchie par le soleil. Une finca couverte de bougainvilliers et entourée d’oliviers noueux et de chèvres sauvages errantes peut à première vue sembler un choix décalé pour un géant chinois de la technologie pour organiser un événement de lancement mondial, mais la décision est loin d’être aléatoire. L’Espagne est le plus grand marché européen d’Oppo, et il ne fait que s’agrandir.
C’est une histoire que nous voyons se répéter partout dans le monde. Selon les chercheurs Counterpoint et Omdia, Oppo était le quatrième fabricant de téléphones au monde en termes de livraisons au premier semestre de cette année. Déjà bien implantée en Chine, l’entreprise connaît aujourd’hui une croissance à l’échelle mondiale, et en particulier en Europe.
C’est un exploit impressionnant étant donné que développer une entreprise de smartphones est plus difficile que jamais. Ce n’est un secret pour personne que RAMageddon, la pénurie actuelle de mémoire, fait grimper les prix des téléphones et provoque une baisse massive des livraisons.
Les fabricants de téléphones font peut-être preuve de courage lorsqu’ils lancent de nouveaux appareils dans le monde, mais dans les coulisses, ils se démènent pour élaborer de nouvelles stratégies qui, espérons-le, les aideront à court et à long terme.
Les ventes croissantes de téléphones phares et haut de gamme seront la clé de leur survie, a déclaré Runar Bjorhovde, analyste principal de la société d’études de marché Omdia, lors d’un briefing lors de l’événement Oppo. Comparé aux segments budget et milieu de gamme, le segment haut de gamme résiste relativement bien.
Vous pourriez penser que cela signifie des téléphones plus excitants (bien que chers) partout – en témoigne le lancement de l’iPhone Duo pliable d’Apple, qui commence à 1 999 $ – en particulier dans les pays riches comme les États-Unis. Mais ce n’est pas exactement le cas.
Mauvaise nouvelle pour les acheteurs de téléphones américains
En ce qui concerne les marchés de téléphonie haut de gamme, aucun n’est plus grand ni plus rentable que les États-Unis. Et pourtant, Oppo et d’autres fabricants chinois de smartphones sont très clairs.
Il y a plusieurs raisons à cela. Premièrement, ils ne disposent pas des relations de longue date entre Apple et Samsung qui permettraient de présenter leurs téléphones comme des options solides aux acheteurs. Combiné aux obstacles géopolitiques qui affectent les entreprises technologiques chinoises, cela rend les États-Unis tout simplement trop délicats et précaires à l’heure actuelle pour rentabiliser cet investissement.
“Les barrières à l’entrée rendent presque impossible l’entrée et l’expansion là-bas à moins d’avoir beaucoup d’argent à investir”, a déclaré Bjorhovde. Au lieu de cela, l’argent qu’ils doivent investir est déversé en Europe. (Oppo a déclaré qu’il augmenterait ses investissements dans ses activités européennes de 30 % au cours des trois prochaines années.)
C’est une mauvaise nouvelle pour les Américains, qui ne peuvent tout simplement pas bénéficier de toute la gamme de choix proposés aux citoyens d’Europe et d’ailleurs, y compris le Find X10 Pro. Dans l’examen de l’appareil par CNET, le rédacteur en chef Andrew Lanxon l’a décrit comme « un téléphone puissant qui mérite bien son titre phare », louant ses appareils photo comme les meilleurs du marché aux côtés de l’iPhone 18 Pro et du Leitzphone de Xiaomi.
Parmi ces trois produits, un seul est en vente aux États-Unis, mais les Européens peuvent choisir.
“On a vraiment l’impression que les consommateurs américains manquent quelque chose en ne disposant pas des smartphones les plus récents et les plus performants des principaux fabricants chinois”, a déclaré Ben Wood, analyste en chef chez FDM CCS. Cela est particulièrement visible lorsqu’il s’agit de certains téléphones pliables de pointe de sociétés comme Honor, Oppo et Xiaomi, a-t-il ajouté.
Briser le duopole
Le duopole Apple-Samsung qui domine le marché américain existe également en Europe, quoique dans une moindre mesure. Mais Elvis Zhou, le PDG européen d’Oppo, souhaite le voir complètement brisé.
“Les gens méritent des options plus intéressantes”, a-t-il déclaré lors d’un point de presse avec des journalistes. Lorsqu’il s’agit de choisir un téléphone haut de gamme, il pense que les gens devraient avoir le choix entre trois ou quatre marques, plutôt que deux seulement.
Cela reflète la gamme plus diversifiée de marques de téléphones à succès en Chine, a-t-il ajouté. Dans le pays d’origine de son entreprise, il n’y a que quelques points de différence entre Huawei, Apple, Oppo, Vivo, Xiaomi et Honor.
Xiaomi, Honor et Vivo rivalisent désormais tous avec Oppo pour une part du gâteau européen. Un signe de l’intensification de la concurrence est la diminution de l’écart entre les produits lancés en Chine et en Europe, qui s’étalait historiquement sur plusieurs mois. Zhou dit que cela change : la série Find X10 a été lancée en Chine il y a seulement un mois.
Lorsqu’il s’agit de choisir un téléphone haut de gamme, l’étude d’Omdia montre que les acheteurs accordent plus d’importance à la qualité de l’appareil photo que ceux qui achètent des appareils économiques et de milieu de gamme, mais aussi à des valeurs plus « douces », notamment la marque préférée, le statut perçu et l’esthétique. Oppo a réussi son système de caméra, mais il n’en va pas nécessairement de même pour ces dernières valeurs.
Mais Zhou n’est pas inquiet. Oppo cible carrément la génération Z avec la série Find X10 (une étude d’Omdia montre que les personnes de moins de 35 ans sont les plus susceptibles d’acheter des téléphones haut de gamme), et il pense qu’ils sont suffisamment avisés pour regarder au-delà des publicités vers des recommandations à la première personne et des chatbots qui fourniront des conseils basés sur les spécifications pour discerner quel produit offrira le meilleur rapport qualité-prix.
« Nous voulons nous concentrer sur la jeune génération parce que… ils savent comment prendre une décision très logiquement – ils ne prendront pas la décision uniquement en fonction du nom de la marque », a-t-il déclaré. “Les jeunes s’intéressent vraiment au produit lui-même et peuvent obtenir toutes les informations qu’ils souhaitent grâce à l’IA et aux réseaux sociaux. C’est une bonne opportunité pour moi.”
L’entreprise a déjà connu le succès en utilisant cette stratégie pour la série Find X9, qui a vu sa part du marché premium européen quadrupler entre 2025 et 2026, selon Omdia.
Mais même si Oppo a peut-être progressé en Europe, il pourrait être difficile de maintenir cet effort dans le temps, a déclaré Wood – d’autant plus que tous ses rivaux chinois adoptent une stratégie très similaire au même moment.
La concurrence est peut-être féroce, mais Oppo est prêt à jouer le long jeu. “Nous sommes très patients”, a déclaré Zhou avec un sourire ironique. “Nous ne nous précipitons pas ici en Europe.”
Note de la rédaction : les frais de voyage de Katie Collins ont été pris en charge par Oppo. Les jugements et opinions de CNET sont les nôtres.
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