Lorsque le distributeur de films indépendants Black Bear a publié la première bande-annonce de Osieril a frappé avec brio les délais des médias sociaux. Basé sur la nouvelle Le mari en osier de Ursula Wills-Jones, le film suit une pêcheuse d’un petit village (Olivia Colman) qui convainc un vannier local (Peter Dinklage) de lui construire un mari en osier (Alexander Skarsgård). Les fans, naturellement, sont devenus un peu sauvages devant les scènes de Colman et d’un Skarsgård en panier consommant leur mariage avec un tel ravissement qu’ils cassent le lit. Finalement, une blague courante a émergé : « Est-ce que cela sera disponible en 4DX ?
Parfois, pour les cœurs purs, les prières sont exaucées. Le 28 octobre, Black Bear a mis Osier en 4DX pour un événement d’une seule nuit, permettant au public de vivre une romance low-fantasy complète avec de l’eau, du vent, de la neige et toutes les poussées que leur cœur désire. Mais si l’idée est initialement née d’une plaisanterie, la demande était réelle. Les billets se sont vendus si vite que les cinémas ont prolongé les projections jusqu’au 5 novembre. Et les fans de romance qui ont jeté leurs cartes en premier le disent. Pierre roulante que ce qu’ils pensaient être une soirée absurde s’est transformé en une expérience bruyante et communautaire – une expérience qui, selon eux, met en évidence ce que le public pourrait vouloir davantage des films d’amour.
Si vous demandez à Robert Belpasso, 32 ans, résident de New York, il aurait probablement dû se rendre compte à quel point les gens voulaient sérieusement voir le film en 4DX lorsqu’il essayait d’acheter des billets. Les projections se remplissaient puis se vendaient au fur et à mesure qu’il essayait de cliquer sur l’achat. « Au début, il était impossible d’obtenir des billets », raconte-t-il. “C’était comme se battre comme une guerre Ticketmaster.”
Une autre New-Yorkaise, Leen Dweik, et ses amis n’ont même pas cillé lorsqu’il a semblé que les seules places disponibles se trouvaient dans un théâtre de la banlieue de New Rochelle, soit un voyage de 30 à 45 minutes en dehors de la ville. Heureusement, des places se sont libérées dans un Regal de Times Square, mais cela n’a pas vraiment d’importance. Ils n’avaient pas l’intention de le manquer.
“Je n’ai jamais rien vu en 4DX auparavant – je ne suis pas nécessairement intéressé à ce qu’on me pulvérise des choses”, explique Dweik, 29 ans. “Mais j’avais l’impression que s’il y avait un film pour lequel l’essayer, je voulais l’essayer pour celui-ci. C’était si clair que tous ceux qui étaient là voulaient vraiment être là. Certaines personnes ont même fait du merch.”
Tia Burkett, 33 ans, a réuni un groupe d’amis au Kansas pour voir Osier en 4DX après avoir regardé la bande-annonce en ligne. Mais elle a été surprise par le sérieux de l’histoire et par la manière dont son siège bougeait de manière agressive pendant certaines scènes. «Il y a eu un moment où je me suis dit : ‘Oh, mon Dieu, je suis sur le point de tomber.’ Cette première scène de sexe nous a vraiment donné l’impression d’être sur des montagnes russes et aucun de nous ne s’y attendait. Je n’ai jamais autant ri de ma vie », dit-elle. “Le truc de ‘devenir méchant’ était juste quelque chose dont je voulais faire partie.”
Il y a un élément excitant évident dans le film qui attire le public via les médias sociaux : le marketing du film a approfondi l’idée que ce film parle d’une femme baisant son mari en osier. Le film se délecte de ses effets sonores arboricoles, de brindilles qui craquent et de branches qui poussent aux côtés d’autres appendices ressemblant à du bois. Qui ne serait pas intéressé à en savoir plus ?
Karen Turner, 36 ans, dit déjà qu’elle verra tout ce dans quoi se trouve Olivia Colman. Mais les éléments techniques de l’histoire l’ont convaincue d’acheter un billet 4DX pour le théâtre Regal’s LA Live. «C’est complètement ridicule», dit-elle. “Comment es-tu censé avoir des relations sexuelles avec une bite en osier ? Cela n’a pas de sens anatomiquement. J’avais donc des questions. Je voulais voir.”
Elle n’est pas la seule à s’être sentie obligée d’enquêter. “La chose la plus drôle que j’ai vue pendant tout ce temps, c’était que tout le monde essayait de savoir s’il y aurait une “mèche complète” ou non”, explique Molly S., 32 ans, qui a vu le film avec Belpasso. « La rumeur a commencé à circuler selon laquelle la version européenne n’était pas censurée, mais la version américaine l’était. [to] faire du journalisme de terrain. C’était juste hystérique.
“Et il y avait une mèche frontale”, confirme Belpasso.
“Très petit, de loin”, précise Molly. “Eh bien”, ajoute Belpasso. “Assez grand.”
Après la pandémie de Covid-19, le public est revenu dans les cinémas à travers le pays, avec notamment un regain d’intérêt pour le 4DX. Pourtant, le format ne propose généralement que des films d’action, misant sur les fans souhaitant vivre les écarts et les sauts des batailles, les poursuites en voiture à fort impact ou les cascades audacieuses. OsierJusqu’à présent, les revenus au box-office ne sont pas énormes – le film a actuellement rapporté 13 millions de dollars dans le monde sur un budget de production initial de 10 millions de dollars – ce qui en fait un succès modéré pour son statut d’indépendant. Mais le statut culte du film en ligne, qui n’a fait que croître depuis son incursion en 4DX, indique qu’il pourrait y avoir une demande du public que les cinémas – et les cinéastes – ont sous-estimé.
Gracie D. croit depuis des années que les sorties romantiques hollywoodiennes traditionnelles présentent un problème de chimie qui pourrait être résolu par quelques remaniements créatifs. La jeune femme de 26 ans se considère « très investie » dans des romances comme Osier qui centrent les objets sensibles. “Je lis ce genre depuis des années. Ce n’est pas nouveau. Il existe des livres sur les portes et les lampes sensibles. J’en ai lu un sur une romance polyamoureuse entre une femme et une paire de Crocs”, dit-elle. « Le grand appel pour Osier c’est que c’est idiot et qu’il ne se prend pas à 100 pour cent au sérieux.»
La romance – des livres qui combinent des éléments romantiques et fantastiques comme la magie – étant un genre de livre le plus vendu, il n’est pas surprenant que le fandom se soit traduit par des résultats au box-office pour Osier. Mais si la demande 4DX du film est la preuve que le sexe fait toujours vendre, la force plus profonde du film réside dans son utilisation de la vie sexuelle de Skarsgård et Colman pour critiquer sournoisement les hypothèses de la ville sur le désir et l’action des femmes – ce à quoi de nombreux cinéphiles ont parlé. Pierre roulante ont dit qu’ils appréciaient par-dessus tout.
“Dans les films d’amour récents, Hollywood [is] jeter deux personnes sexy devant l’écran et s’attendre à ce que vous le croyiez lorsqu’elles se déshabillent”, dit Gracie. “Osier se présente au départ comme quelque chose d’excitant et d’étrange, mais ce qui le rend si agréable et populaire, c’est qu’il aborde également le thème des femmes voulant être respectées dans leurs partenariats.
“Je pense qu’il y a quelque chose de vraiment profond dans les explorations de la romance entre la femme et l’autre”, ajoute Dweik. « Et dès le départ, Osier s’engageait dans le concept d’être bizarre et excité. Les gens veulent juste encore plus de conneries bizarres.
