Aditya Birla Lifestyle mise sur la demande festive

MUMBAI : Aditya Birla Lifestyle Brands compte sur les fêtes de fin d’année pour relancer la demande de vêtements, même si elle a augmenté ses prix d’environ 6 % pour compenser la hausse des coûts, mettant à l’épreuve la volonté des consommateurs de dépenser au milieu de signes de croissance modérée des ventes.

L’entreprise, qui possède des marques telles que Louis Philippe, Van Heusen, Allen Solly et Peter England, a enregistré une croissance stable de ses ventes à données comparables en septembre, contre 5,3 % pour le deuxième trimestre de l’exercice 27. Le ralentissement survient au moment même où le plein impact des hausses de prix commence à se faire sentir au cours du trimestre de décembre, ce qui rend l’acceptation des consommateurs et les réductions essentielles au maintien de la croissance.

“Nous devrons voir comment les consommateurs réagissent à cela et être en mesure de voir dans quelle mesure, car dans notre activité, la tarification est une partie, la deuxième partie est le montant des remises que vous accordez”, a déclaré lundi le directeur général Ashish Dikshit aux investisseurs.

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Bien que l’entreprise ait procédé à une augmentation d’environ 6 % pour la saison afin d’atténuer la hausse des coûts des intrants, elle n’a pas répercuté la totalité de l’augmentation, a déclaré Dikshit. Elle a également travaillé avec des partenaires fournisseurs pour minimiser les pressions sur les coûts.

Le plein impact des augmentations de prix sera visible au cours du trimestre de décembre, car le trimestre de septembre comprenait un mélange d’anciens et de nouveaux stocks, les marchandises plus anciennes n’offrant pas les prix les plus élevés. La demande a été inégale selon les catégories au cours du trimestre de septembre, les vêtements décontractés et les vêtements de sport représentant une grande partie de la croissance, tandis que les achats liés au mariage sont restés modérés.
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“Le premier semestre, en particulier le deuxième trimestre, a connu une croissance importante des lignes décontractées car il y avait très peu de demande de mariage au deuxième trimestre”, a déclaré Dikshit. “Donc, la majeure partie de la croissance provient en réalité des lignes décontractées, de l’athleisure, et cetera.”

La société s’attend à ce que les catégories axées sur le mariage, y compris les vêtements ethniques, obtiennent de meilleurs résultats au cours du trimestre en cours, à mesure que la saison des fêtes et des mariages s’accélère. La croissance à données comparables des marques lifestyle de la société s’est élevée à 5,3 % au cours du trimestre de septembre, contre 6,6 % au premier semestre. Le mois de septembre a enregistré une croissance nulle, même si Dikshit a attribué cela en grande partie au changement du calendrier des fêtes.